De acuerdo con los reportes publicados<\/strong> este fin de semana por los diarios The New York Times<\/em> y The Observer<\/em>, esos datos privados fueron luego utilizados para manipular psicol\u00f3gicamente a los votantes<\/strong> en las elecciones de EE.UU. de 2016, donde Donald Trump result\u00f3 electo presidente<\/strong>.<\/p>\n Si bien tanto Facebook como Cambridge Analytica niegan las acusaciones, el caso sigue creciendo m\u00e1s all\u00e1 del mundo digital y de la frontera estadounidense<\/strong>, con potenciales implicaciones en Argentina, Brasil, Colombia y M\u00e9xico<\/strong>, donde la firma ha operado.<\/p>\n Esta nota de BBC Mundo, se explican las 5 claves de c\u00f3mo se ha ido desentra\u00f1ando este esc\u00e1ndalo internacional.<\/p>\n Cambridge Analytica es una empresa con sede en Londres que usa el an\u00e1lisis de datos para desarrollar campa\u00f1as para marcas y pol\u00edticos que buscan “cambiar el comportamiento de la audiencia”<\/strong>, seg\u00fan indica su sitio web.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda, que tiene una rama comercial y otra pol\u00edtica, fue fundada en 2013 como una derivaci\u00f3n de otra firma similar llamada SCL Group por el analista financiero Alexander Nix, hasta este martes director ejecutivo de la firma.<\/p>\n Nix <\/strong>fue suspendido por la junta directiva de la compa\u00f1\u00eda que fund\u00f3. Seg\u00fan un comunicado de la junta, los comentarios de Nix en un reportaje con c\u00e1mara oculta del canal brit\u00e1nico Channel 4 “no representan los valores u operaciones de la empresa”. “Su suspensi\u00f3n refleja la seriedad con la que vemos esta violaci\u00f3n”.<\/p>\n Si bien Cambridge Analytica no posee v\u00ednculos con la universidad inglesa, el nombre busca beneficiarse de su prestigio acad\u00e9mico<\/strong>, dijo al diario brit\u00e1nico The Guardian<\/em> Christopher Wylie, un cient\u00edfico de datos y exempleado de la firma.<\/p>\n Seg\u00fan su web, la firma lleva “m\u00e1s de 25 a\u00f1os” trabajado en “m\u00e1s de 100 campa\u00f1as” pol\u00edticas a lo largo de los cinco continentes, incluyendo pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina como Argentina, Brasil, Colombia y M\u00e9xico.<\/p>\n En concreto, describen como “decisivo” su trabajo en la campa\u00f1a presidencial de Trump<\/strong> y de otros candidatos republicanos al Congreso de Estados Unidos.<\/p>\n Otro de sus casos de \u00e9xito que se atribuyen es el de la campa\u00f1a “Leave.EU”, uno de los dos grupos proselitistas m\u00e1s grandes de Reino Unido a favor del Brexit.<\/p>\n DONALD. Trump habr\u00eda utilizado en su campa\u00f1a presidencial los datos obtenidos de manera indebida.<\/p><\/div>\n La obtenci\u00f3n de perfiles de 50 millones de usuarios de Facebook no fue obra de Cambridge Analytica, sino que se atribuye al profesor de la Universidad de Cambridge Aleksandr Kogan.<\/p>\n A modo de proyecto personal, Kogan desarroll\u00f3 en 2013 un test de personalidad<\/strong> en formato de aplicaci\u00f3n de Facebook.<\/p>\n Unos 265.000 usuarios completaron el test que requer\u00eda permiso para acceder a informaci\u00f3n personal y de la red de amigos, sin el consentimiento de estos \u00faltimos.<\/p>\n Fue as\u00ed como Kogan se hizo de actualizaciones de estado, “me gusta” y hasta mensajes privados de m\u00e1s del 15% de la poblaci\u00f3n de EE.UU.<\/strong>, los cuales luego vendi\u00f3 a la empresa de Nix.<\/p>\n Seg\u00fan las pol\u00edticas de Facebook, los datos recopilados en su plataforma solo pueden ser usados para prop\u00f3sitos de la misma aplicaci\u00f3n y no pueden ser transferidos o vendidos.<\/p>\n En entrevista con la BBC, Wylie explic\u00f3 que cruzaron los datos del test de Kogan con la informaci\u00f3n de Facebook para inferir perfiles psicol\u00f3gicos de cada usuario<\/strong>.<\/p>\n As\u00ed, Cambridge Analytica logr\u00f3 saber cu\u00e1l deb\u00eda ser el contenido, tema y tono de un mensaje para cambiar la forma de pensar de los votantes de forma casi individualizada.<\/p>\n Pero la compa\u00f1\u00eda no solo envi\u00f3 publicidad personalizada, sino que desarroll\u00f3 noticias falsas que luego replic\u00f3 a trav\u00e9s de redes sociales, blogs y medios<\/strong>, asegur\u00f3 Wylie.<\/p>\n En su opini\u00f3n, no es casualidad que las noticias falsas y particularmente aquellas divulgadas v\u00eda Facebook<\/strong> se convirtieran en un tema de debate durante las \u00faltimas elecciones presidenciales de EE.UU. por su posible incidencia en la victoria de Trump.<\/p>\n En concordancia con la ideolog\u00eda de Stephen Bannon, el controversial exasesor de Trump cercano a la ultraderecha estadounidense que contrat\u00f3 a Cambridge Analytica, la consultora se enfoc\u00f3 en “cambiar la cultura” en vez de la pol\u00edtica, dijo Wylie.<\/p>\n “Imagina que est\u00e1s navegando online <\/em>y empiezas a ver un blog por aqu\u00ed y un sitio de noticias por all\u00e1, que se ven cre\u00edbles aunque nunca escuchaste hablar de \u00e9l, y empiezas a ver por todos lados una cantidad de noticias que no ves en los grandes medios”, ejemplific\u00f3.<\/p>\n “Entonces \u2014continu\u00f3\u2014 empiezas a cuestionarte por qu\u00e9 los grandes medios no est\u00e1n cubriendo estas noticias incre\u00edbles que est\u00e1s viendo en todos lados”. Es ah\u00ed cuando logras “establecer la desconfianza en las instituciones”, como los medios, y por ende, consigues que la gente cambie sus decisiones<\/strong>.<\/p>\n Para Wylie, “si empiezas a deformar la percepci\u00f3n de los votantes sin su consentimiento o conocimiento, esa es una violaci\u00f3n b\u00e1sica de su autonom\u00eda para tomar decisiones libres, porque est\u00e1n votando en funci\u00f3n de cosas que creen que son reales pero no necesariamente lo son”.<\/p>\n Este lunes, el canal brit\u00e1nico Channel 4 News<\/em> emiti\u00f3 un informe basado en im\u00e1genes de c\u00e1mara oculta en las que Nix parece sugerir que Cambridge Analytica ofrece t\u00e1cticas s\u00f3rdidas para desacreditar pol\u00edticos<\/strong>, las cuales incluyen exesp\u00edas y prostitutas.<\/p>\n En las im\u00e1genes, el periodista (que se hizo pasar por un rico empresario que buscaba influir en las elecciones de Sri Lanka) pregunta si es posible hacer una “profunda investigaci\u00f3n” de un candidato.<\/p>\n \u201cOh, hacemos mucho m\u00e1s que eso”, responde el director ejecutivo de Cambridge Analytica. Su estrategia, agrega, consiste en “ofrecer un trato que sea demasiado bueno para ser verdad y asegurarse de que quede grabado en video”.<\/p>\n Tambi\u00e9n sugiere que pod\u00eda “enviar a algunas chicas a la casa del candidato”<\/strong>, detallando que las “chicas ucranianas” son “muy hermosas”: “Creo que eso funciona muy bien”.<\/p>\n Nix agrega: “Solo doy ejemplos de lo que se puede hacer y de lo que se ha hecho”.<\/p>\n Alex Tayler, jefe de datos de Cambridge Analytica, explica ante el periodista encubierto: “Si est\u00e1s recolectando informaci\u00f3n de personas y est\u00e1s haciendo un perfil de ellos, eso te da m\u00e1s conocimiento que puedes usar para saber c\u00f3mo segmentar la poblaci\u00f3n para darles mensajes sobre temas que les importan, y usar un lenguaje e im\u00e1genes con los que es probable que se involucren”.<\/strong><\/p>\n Y contin\u00faa: “Usamos eso en Estados Unidos y usamos eso en \u00c1frica. Eso es lo que hacemos como compa\u00f1\u00eda”.<\/p>\n Entonces, seg\u00fan se ve en la c\u00e1mara oculta de Channel 4<\/em>, el director general de la compa\u00f1\u00eda, Mark Turnbull, acota: “Lo hemos hecho en M\u00e9xico, lo hemos hecho en Malasia y ahora nos estamos moviendo en Brasil, China, Australia”<\/strong>.<\/p>\n En entrevista con el programa Newsnight<\/em> de la BBC, Nix asegur\u00f3 que el informe era una “tergiversaci\u00f3n de los hechos”<\/strong>, algo que se repiti\u00f3 luego en un comunicado de la firma que agrega: “Cambridge Analytica no aprueba ni realiza enga\u00f1os, sobornos o se\u00f1uelos sexuales”, dijo.<\/p>\n LLAMADO. El Parlamento brit\u00e1nico cit\u00f3 al fundador y director ejecutivo de la red social, Mark Zuckerberg.<\/p><\/div>\n Este martes, se supo que tanto EE.UU. como Reino Unido est\u00e1n investigando a Facebook <\/strong>por el mecionado acceso a informaci\u00f3n privada de 50 millones de usuarios.<\/p>\n Adem\u00e1s, una comisi\u00f3n del Parlamento brit\u00e1nico cit\u00f3 al fundador y director ejecutivo de la red social, Mark Zuckerberg, para que comparezca por este mismo asunto. “Es hora de escuchar a un alto directivo de Facebook con la suficiente autoridad para ofrecer una explicaci\u00f3n detallada sobre este catastr\u00f3fico fallo de procedimiento”, se\u00f1ala la citaci\u00f3n.<\/p>\n Seg\u00fan la red social, “ya no es posible” que una aplicaci\u00f3n acceda a la informaci\u00f3n personal de los amigos de los usuarios que las usan. No obstante, cuando Kogan desarroll\u00f3 el test, esa opci\u00f3n depend\u00eda de la configuraci\u00f3n de privacidad de cada uno.<\/p>\n Por eso, la empresa de Zuckerberg asegura que jam\u00e1s se vulner\u00f3 su seguridad: “Los usuarios cedieron su informaci\u00f3n; no hubo infiltraci\u00f3n en los sistemas y no hubo robo de contrase\u00f1as ni de informaci\u00f3n sensible”<\/strong>, dijo un portavoz.<\/p>\n Cambridge Analytica, por su parte, asegur\u00f3 que cuando en 2015 supo c\u00f3mo Kogan hab\u00eda recopilado los datos, los borr\u00f3. Lo mismo hizo con los perfiles de Facebook. Tambi\u00e9n inform\u00f3 que ninguno de esos datos fue usado en los servicios que proporcion\u00f3 a la campa\u00f1a de Trump<\/strong>.<\/p>\n Wylie, en cambio, asegur\u00f3 que no solo se usaron aquellos datos de Facebook para la campa\u00f1a, sino que eran “la base sobre la que se construy\u00f3 la compa\u00f1\u00eda”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En tan solo 24 horas, el valor de Facebook cay\u00f3 US$37.000 millones por un esc\u00e1ndalo que comenz\u00f3 con un aparentemente inocente test de personalidad en la red social y deriv\u00f3 en acusaciones de robo de datos, interferencia pol\u00edtica y chantajes con prostitutas. 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2. \u00bfC\u00f3mo consigui\u00f3 millones de datos privados?<\/strong><\/h2>\n
\u00a03. <\/strong>\u00bfCu\u00e1l fue su rol en las elecciones de EE.UU.?<\/strong><\/h2>\n
4. \u00bfC\u00f3mo el esc\u00e1ndalo trascendi\u00f3 la frontera de EE.UU.?<\/strong><\/h2>\n
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5. <\/strong>\u00bfPor qu\u00e9 Facebook no hizo nada?<\/strong><\/h2>\n